逆SEOとは、Webサイトの検索順位をあえて落とすための施策です。

自社の商品やサービスが風評被害・誹謗中傷にあった場合には、逆SEO対策を行い、ネガティブな情報を発信するコンテンツの順位を下げるのが効果的です。

しかし、間違った方法で逆SEOを行うとペナルティを受けたり、法律に触れるリスクがあります。

本記事では、逆SEOの概要や、やる場合に知っておくべき注意点、禁止されている逆SEO手法について解説します。

すでに競合から逆SEOの攻撃を受けていると感じている方はぜひ一度お問い合わせください。

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逆SEO対策とは

まずは、逆SEOの概要や目的、メリット・デメリットについて解説します。

結論として、逆SEOはグレーな手法もあり、適切なやり方でなければGoogleのガイドラインに抵触する可能性があります。

もし、逆SEOの実施を検討している場合は、Googleのガイドラインや法律について理解してから行うようにしましょう。

逆SEOとは

逆SEOとは、Webサイトの検索順位をあえて落とすための施策です。

「ネガティブSEO」や「リバースSEO」とも呼ばれています。

通常のSEO対策が自社サイトの順位を上げることを目的とするのに対して、逆SEOは競合サイトの順位を低下させることを目指します。

誤ったやり方として、低品質なリンクを大量に送付したり、スパムコンテンツを作成したりする手法があります。

逆SEO対策は誤るとペナルティを受けたり、逆に攻撃されてしまう可能性があるため、実施する際には慎重な判断が必要です。

逆SEOの意味や目的

逆SEOの主な目的はネガティブな情報や誹謗中傷など、企業や個人のイメージに悪影響を及ぼすコンテンツの検索順位を下げることです。

例えば、自社の商品名を含むキーワードの検索結果で、上位表示されているサイトが悪評を書いていた場合、多くのユーザーがその情報を閲覧することになります。

もちろん事実に基づく悪評であれば、改善に努める必要がありますが、事実とは異なり、悪意のある書かれ方をすると、企業やその商品に対する不信感に繋がるでしょう。

逆SEO対策を行い、そのような悪意のあるサイトの検索順位を下げれば、流入数を減らすことができ、結果としてネガティブな情報や誹謗中傷の拡散を防げます。

逆SEO対策をやるメリット・デメリット

逆SEO対策のメリットは、自社サイトが被っている風評被害を抑制し、売上やブランドイメージの回復につながることです。

また、競合サイトの検索順位を下げ、自社サイトの順位を上げる効果も期待できます。

一方、デメリットとしては、法的リスクやGoogleからのペナルティを受ける可能性があることです。

また、逆SEO対策には即効性がなく、効果が出るまでに一定の期間が必要になります。

Googleのガイドラインを遵守し、できるだけ短期間で成果を出したい場合は、専門業者に依頼するのがおすすめです。

逆SEOに効果がある具体的なやり方

風評被害につながるサイトやページを、検索結果の上位に表示させたくない場合に、自分でできる逆SEO対策もあります。

ペナルティに該当しない範囲でできる、効果的な逆SEO対策を紹介します。

質の高いサイトを作成する

1つ目は、質の高いサイトやコンテンツを作成することです。良質なサイトやコンテンツは、検索結果の上位に表示されやすく、結果的にネガティブなサイトを下位に押し下げる効果があります。

例えば、「〇〇すし　まずい」といったページがある場合、お客様の声・レビューなどをまとめたポジティブな内容を発信します。「〇〇会社　ブラック」というページがあれば、従業員の声や働くメリット・福利厚生の充実などのポジティブなイメージを積極的に発信しましょう。

このやり方は、SEO対策と変わらない手法のため違法性はありません。

正当なやり方で、ネガティブなページを押し下げ、企業や商品・サービスのポジティブなイメージを発信できます。

SNSを運用する

SNSでの発信も、逆SEO対策の一つとして効果的です。

SNSでの積極的な発信は、企業や商品・サービスの認知度を高めます。すると、認知度や信頼度という点で、検索エンジンの自社に対する評価が上がり、ドメインパワー強化につなげることが可能です。

SNSでは、自社名、サービス名・商品名などを積極的に発信することで、次の項目で紹介するサイテーションを高める効果もあります。

SNSで自社サイトのURLを貼り付けるのも効果的ですので、ぜひ試してみて下さい。

サイテーションを高める

サイテーションとはインターネット上で、企業やサービス・商品について言及されることです。

サイテーションが増加すると、企業の認知度・信頼度が検索エンジンに評価されやすくなる効果があります。

サイテーションを高めるために、自社サイトに会社の情報（会社の正式名称・所在地・電話番号・営業時間・場所など）を細かく記載しておきましょう。

企業名や商品名・サービス名は、正式名称で記載されているものの方が、サイテーション効果が高くなります。愛称などで口コミが書かれていても、その企業の口コミと判断されづらくなるため、正式な情報を公開しておきましょう。

また、Googleビジネスプロフィールへの登録も効果的です。これらの対策をとれば、間接的にSEO（特にローカルSEO）の効果を高められ、自社サイトの上位表示につながるでしょう。

【その他】風評被害を受けた場合の対策

逆SEO対策ではありませんが、もし風評被害のもととなる発信が特定できている場合は、その事柄について公式に声明文を発表するのも効果的です。

例えば、食品に異物混入があったというデマの場合、その情報が誤っていることを迅速かつ明確に発信しましょう。

もし、一部でも内容が事実と重なる場合は、透明性の高い情報発信を行う必要があります。

企業のネガティブな情報が出回ってしまった場合は、過去の風評被害の事例を参考に冷静に対処することが重要です。

逆SEOサービスの費用相場

逆SEOサービスの費用相場は規模や手法によって大きく異なります。

相場として、10万円〜30万円程度の範囲が一般的です。

対策したいキーワードが多い場合や、競合サイトのドメインパワーや知名度が高く、逆SEOの難易度が高い場合は費用が高くなる傾向にあります。

ただし、安価なサービスほど危険な手法を使う傾向にあり、高額なサービスでも効果が保証できない場合があります。

費用を検討する際は、サービス内容や逆SEOの手法についての確認が大切です。

逆SEO対策の注意点

逆SEO対策は、やり方を間違えるとかえってトラブルになるケースもあります。

ここからは、逆SEO対策における3つの注意点を紹介します。

逆SEOの悪質な手法に注意

逆SEOをやる場合、Googleのガイドラインで定義されているスパムのような悪質な対策は避けましょう。

検索エンジンは日々アップデートされており、不正な手法は発見されやすくなっています。

間違った逆SEO対策を実施すると自社サイトがペナルティを受ける可能性があり、さらに、他のトラブルに発展する可能性も少なくありません。

逆SEOをやるときは、自社サイトの検索順位を上げることで、相対的に他サイトの検索順位を下げると言う考え方のもと、適切に対処することが大切です。

必要に応じて、専門家へ相談することをおすすめします。

Googleガイドライン違反に注意

Googleのガイドラインでは、他サイトを意図的に妨害する行為は禁止されています。

違反が発覚すると、自社サイトに対してペナルティが課せられる可能性があります。

Googleのペナルティを受けると、検索結果から完全に除外されるなど、大きな影響を受ける可能性が高いです。

Googleのガイドラインを理解した上で、そのガイドラインに基づいたサイト運営が重要です。

逆SEOではなく、正当なSEO対策への注力が長期的には効果的な戦略と言えるでしょう。

逆SEO対策は効果発生までに時間がかかる

逆SEOの手法を使っても、期待する効果が得られるまでに一定の時間がかかります。

SEOと同じように施策を講じてもすぐには効果が出にくいため、自社サイトの検索順位は思うように上がらない可能性も十分あります。

特に誹謗中傷をする対象サイトのドメインパワーが自社サイトよりも強力な場合には、注意が必要です。

サイトのドメインパワーを強くするためには、正当なSEO対策を行い、一定の時間をかけて対策をしないと効果は得られません。

Googleのガイドラインを遵守しながら、長い時間をかけて対策していくことが大切です。

できるだけ短期間で成果を出したい場合は、専門業者に依頼するのもおすすめです。

逆SEOを受けた場合の対策

ここでは、自社サイトが他社サイトから逆SEOを受けた場合の対策を紹介します。

逆SEOによる被害を最小限に抑えるためにも、ここで紹介する対策を実践してみてください。

被リンクの質を定期的に確認

被リンクの品質確認は、逆SEO対策の基本です。

Googleサーチコンソールなどのツールを活用して、不自然なリンクの増加や低品質なリンクの存在を監視します。

健全に運営していたサイトが、Googleのアップデート等もない中で突然順位が大きく下がっている場合、逆SEOの被害を受けている可能性があります。

逆SEOのグレーな手法として、被リンクを飛ばすことが多いため、定期的に自社サイトに低品質なサイトからのリンクを受けていないか確認し、悪質なリンクは否認ましょう。

既存のコンテンツへのリライト

新規のコンテンツ作成だけでなく、既存のコンテンツのリライトも大切です。

リライトを行いコンテンツの品質を高めることで、被リンク獲得やドメインパワーの強化にも繋がります。

自社サイトのドメインパワーが高まれば検索上位に表示されやすくなり、外部からの逆SEO攻撃から守れるでしょう。

Googleは検索ユーザーにとって有益な情報を発信しているサイトを高く評価します。

コンテンツの品質を高めて、良質なサイトからの被リンクを獲得し、Googleに評価されやすいサイト作りを目指しましょう。

Googleに対しての削除申請

悪質なリンクを発見した場合、Googleへの削除申請が有効な対策となります。

Googleサーチコンソールの「リンクの否認」機能を使用することで、特定の被リンクの影響を軽減できます。

ただし、削除申請してから反映までに時間がかかる場合もあるため、発見したらできるだけ早めに申請することが大切です。

Googleは信頼性のある情報を提供することを重視しているため、悪質なリンクを飛ばしているサイトについては厳しく対処してもらえる可能性が高いです。

ドメインパワー上昇がサイトを攻撃から守る

逆SEO対策として、ドメインパワーを上げることも効果的です。

ドメインパワーとは、サイトの信頼性や影響力を示す指標のことで、ドメインパワーが高いサイトは検索結果で上位に表示されやすくなります。

質の高いコンテンツの発信や良質な被リンクを獲得することで、ドメインパワーは上昇します。

また、キーワードやメタデータの最適化やサイトの速度改善などを行うことで、検索エンジンからの評価を高められるでしょう。

ドメインパワーが高いサイトは逆SEO攻撃への耐性が高いです。

禁止されている逆SEO手法がある

逆SEO手法の中にはスパム行為として禁止されているものもあります。

ここでは、禁止されている逆SEO手法を3つ紹介します。

たとえ風評被害（誹謗中傷）に対する施策であっても、スパム行為は絶対にやらないようにしましょう。

大量のコピーサイト制作による逆SEO

1つ目はコピーサイトを大量作成して、数で攻める手法です。

自動生成ツールを使用して、順位を下げたい対象サイトと類似したコピーサイトを大量に作成します。

Googleの検索アルゴリズムは重複コンテンツを検知すると、スパムサイトと認識して、オリジナルサイトの評価を下げる傾向があります。

ただし、コピーサイトの大量生成はGoogleのガイドラインや著作権に抵触する行為です。

自社サイトがGoogleのペナルティを受ける可能性がある点と、対象サイトの運営企業から訴えられるリスクがあるので、実施してはいけません。

国外の悪質な低評価サイトからのリンク

2つ目は国外の悪質な低評価サイトからたくさん被リンクを張る行為です。

低品質サイトからの被リンクを大量に生成する手法は、昔から使われている逆SEO手法の一つです。

具体的には、スパムブログやリンクファームと呼ばれる低品質なWebサイトから、競合サイトに向けて大量のリンクを設置します。

Googleから低い評価を受けている国外サイトからの被リンクは、リンク先のサイト評価を下げる可能性があります。

この仕組みを利用して、対象ページへ大量の被リンクを送ることで、風評サイトにペナルティを与えて順位を下げるのです。

しかし、Googleのペンギンアップデート4.0で低品質なサイトからの被リンク効果が、自動で無効化されるアルゴリズムに調整されました。

そのため、現在では意味のない手法となっています。

DMCA申請の悪用

3つ目はDMCA申請の悪用です。

DMCA（デジタルミレニアム著作権法）とは、Web上のあらゆる著作物に対するアメリカの法律です。

DMCAの悪用は、著作権侵害を偽って申請する行為を指します。

風評被害や誹謗中傷の対象サイトに書かれている内容が著作権者ではないのに、著作権を侵害されたと虚偽の申請を行い、サイトを検索結果に表示させないようにします。

虚偽の申請を行うと、一時的にコンテンツを削除させることはできますが、法的リスクがあります。

民事と刑事、両面で訴えられる可能性があるので、絶対にやってはいけません。

逆SEO対策に関するよくある質問

ここからは、逆SEO対策に関するよくある質問を紹介します。

逆SEO対策は自分でできる？

「SEO対策に関する知識がある」、「対策に時間と労力をかけられる」という場合、自分でも逆SEO対策は出来るでしょう。

ただし、適切な方法で行わないと、ペナルティの対象になったり、逆に攻撃を受けたりする可能性があります。

不安な方や、確実に対策したい方は、専門業者に依頼するのがおすすめです。

逆SEO対策は違法？

適切な逆SEO対策を実施して、風評被害のもととなるサイトやページの順位を押し下げる分には違法にはなりません。

本記事で紹介したように、スパムなど検索エンジンのガイドラインや法律に反する行為は

取らないようにしましょう。

また専門業者に依頼する場合も、「すぐに効果が出る」「格安」と謳っているような業者は、グレーな手法を使っている場合もあるので注意が必要です。

適切な方法を知って逆SEO対策をとろう

本記事では、逆SEO対策の概要や、やる場合に知っておくべき注意点、禁止されている逆SEO手法について解説してきました。

逆SEO対策は短期的な効果が期待できる可能性がある一方で、大きなリスクを伴う手法でもあります。

企業の評判や信頼性を損なう可能性があり、法的な問題に発展するケースも少なくありません。

長期的な成功を目指す企業にとっては、正当なSEO対策を行うのがおすすめです。

万が一、競合からの逆SEO攻撃にあった場合は自社で対応しようとせず、専門業者に相談するのが望ましいでしょう。

現在、専門業者に依頼をお考えの場合にはぜひSuggesul（サジェスル）をご検討ください。

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